Главная › Новости

Роль оформления входной группы магазина в перехвате покупательских потоков

Опубликовано: 30.09.2018

Никто не станет отрицать, что количество посетителей магазина играет большую роль в его товарообороте. Одним из элементов, способных направить покупательский поток внутрь торговой точки, без сомнения, является входная группа. Сегодня проектирование входной группы в любой магазин нужно начинать с исследования ситуации вокруг магазина и изучения движения потенциальных клиентов в месте его расположения. Эта задача должна быть поручена грамотному маркетологу, который на основании изучения целевой аудитории, месторасположения торговой точки, её планировочных особенностей и направления движения основных человеческих потоков должен вместе с проектировщиком найти дизайнерские средства, которые помогут привлечь в магазин дополнительные потоки посетителей. Во многом это достигается за счёт грамотного оформления входной группы магазина.

Способы формирования входной группы, способной привлечь внимание человека и направить его в магазин.

Суть данного приёма состоит в том, что возле входа в торговое помещение создают привлекательное пространство, которое, как воронка, затягивает пешехода внутрь магазина. Вначале подобная конструкция может быть укрытием от дождя, снега, солнца и т.п., а затем в качестве основной приманки будут выступать оригинальные витрины, интерьер магазина и выкладка товара. Интересно реализован данный принцип руководством чикагского магазина The Disney Store. Полукруглая зона перед входом в магазин позволяет прохожему произвести панорамный обзор интерьера и продаваемого товара. Одним из главных элементов архитектурного оформления входной группы данного магазина является колонна, которая не только разделяет посетительские потоки, но и за счёт украшения рельефными персонажами Диснеевских мультфильмов играет рекламную и имиджевую роль. Основное требование при формировании заглубленных входных групп – это хорошая подсветка.

Для активного «торможения» идущего человека применяют выступающий вход. Это может быть лестница, эркер или портал. Главное, чтобы подобная конструкция была перпендикулярна основному людскому потоку. Тогда она будет его задерживать и направлять внутрь магазина. Дополнительно на боковые и фронтальные поверхности входной группы устанавливаются вывески и рекламные щиты. Когда нет возможности обустроить активную выступающую входную группу, тогда оформляют псевдо-выступающий вход. Он может быть сформирован за счёт онинга, козырька или маркизы.

Проектирование входных групп в магазины и их монтаж – это та тема, на которой специализируется компания «Билтек». Закажите у нас эту услугу, и мы сделаем всё, от нас зависящее, чтобы клиентский поток в Ваш магазин не прекращался ни на минуту. Получить дополнительную информацию по этому вопросу Вы можете, связавшись с нами по телефону или через специальную форму в разделе «Контакты» .